Grotto intervju: Lana Borić, PR Sonus i #WELOVESOUND festivala

1196
Lana Borić

Lana Borić, nekada voditelj/novinar na MTV Adria kanalu pa izvršni direktor MTV Hrvatska, a pre svega istinski klaber još od 90tih od kad plovi u tim vodama. Danas je zadužena za regionalni PR Sonus i #WELOVESOUND festivala koji se održavaju u Hrvatskoj.

Kako ona vidi scenu, šta nam preporučuje da čujemo i posetimo u narednom periodu, žašto je ušla u ovu industriju i kako gleda na probleme po klubovima i festivalima pročitajte u intervjuu ispod.

01. Ćao Lana, nadamo se da si dobro i hvala ti na odvojenom vremenu za intervju sa nama. Zanima nas pre svega kako si ti ušla u klabing i celu ovu industriju?

Zagreb je bio poznat po svojoj clubbing sceni. Još od 90ih su imena poput Svena i Richie-ja nastupala u underground klubovima za 150 ljudi i bilo je nekako prirodno priključiti se celom pokretu. A kad se jednom “navučeš” na elektronsku muziku, mislim da ta ljubav ostaje za ceo život. ☺

U industriju sam poslovno ušla već sa 23 godine kad sam na tadašnjem TV kanalu MTV Adria postala novinar/voditelj emisije “Dance Floor Chart” koja je pratila scenu i žurke u svim zemljama našeg regiona. Nekoliko godina sam svaki vikend snimala klabere po klubovima i festivalima i intervjuisala internacionalne DJ-eve kao što su Carl Cox, Frankie Knuckles, Marshall Jefferson, Booka Shade, Sven Väth, Tiga, Richie Hawtin, Loco Dice, Tiesto, Paul Oakenfold, David Guetta, Deep Dish, Little Louis Vega ili ekstravagantni Boy George koji mi je rekao da za njegov ukus nosim možda ipak premalo šminke. ☺

02. Šta je bio za tebe ključni momenat kada si odlučila da se definitvno baviš ovim poslom?

Mislim da tu nije bilo racionalne odluke. Sve se dogodilo vrlo spontano i iako sam u međuvremenu radila poslove ne striktno vezane za industriju, kao što je advertising, rad u kreativnim agencijama na brandovima koji nisu muzički ili bila izvršni direktor MTV Hrvatska, poziv iz Sonus festivala, pre 8 godina me vratio na prvu ljubav – elektronsku muziku i žurke.

03. Sada si PR Sonus i #WELOVESOUND festivala – zašto su za tebe ti događaji posebni u odnosu na druge festivale?

Da, vodim PR i marketing za ta dva festivala za naš region i moram reći da sam ponosna na ono što smo izgradili u ovih nekoliko godina. Sada kada se pripremamo za 3. izdanje #WELOVESOUND Open Air-a u Zagrebu i 7. izdanje Sonusa i kada je festival skoro rasprodat, imamo iza sebe snažan internacionalni brand, festival koji posjećuju ljudi iz više o 65 zemalja sveta i gde svake godine nastupi više od 70 imena svetske i regionalne scene. Nije loš osećaj setiti se kako smo počeli. ☺

Lana Borić

Posetila sam zbilja puno klubova i festivala širom Evrope, a i tokom skoro 8 godina koliko živim u Beogradu, redovno obilazim žurke i pratim scenu i nekako, imam osećaj da svaki event u koji tim uloži puno truda na kraju ima taj svoj neki “pečat” i razlog zašto mu se klaberi vraćaju. Naravno da je bitno i da DJ da svoj maksimum, ali dobro odrađen zvuk i produkcija prilagođeni prostoru i organizacija koja je odrađena profesionalno, ali uz dobro zezanje, na kraju daje pravo iskustvo posetiocu i ostavlja mu finalni doživljaj neke žurke.

Taj posebni vibe imaju i naši događaji zbog kojih DJ-evi dođu na gig kao na odmor, ostanu par dana, obilaze druge stage-eve, podržavaju i druže se s kolegama DJ-evima, a ponekad i potpuno spontano odrade neki b2b. Meni taj spoj rada i zabave, nakon npr. 6 dana Sonusa, dovede telo u stanje kao nakon snimanja neke emisije preživaljavanja sa Discovery-ja, ali napuni posebnom energijom. Kad se na zadnjem afteru sastane cela ekipa koja je radila sve prethodne dane, okupe se svi prijatelji s kojima se napokon mogu isplesati i krenu pristizati poruke hvale i sa puno smajlića od medija koji su nažalost morali nazad u kancelarije. To je onaj moment kad klaberka shvati da ima posao iz snova. ☺

04. S obzirom da smo muzički portal – reci nam par artista koje bi trebalo da čujemo ili par pesama?

Ne volim se vezati za jedan pravac tako da ćete u mom kompu pronaći i ozbiljan techno, ali i neki soulful house. Jedan od meni omiljenih live nastupa je onaj bugarskog producenta KiNK-a, tako da se uvek tresem kao Chihuahua kad saznam da je izbacio novo izdanje. Neko koga bi baš želela opet čuti je DVS1. Bila sam i u Drugstore-u, ali i dalje pamtim njegov set u pokojnom Tube-u. Ako ga negde uspete uloviti, mislim da ćete osetiti ozbiljnu vožnju techno vodama. Takođe, preporuka da nikad ne propustite neki dobar after sa šefom Perlon etikete – Zip-om ili groovy set Mr.G-ja. Kao što sam vas upozorila – šaroliko. ☺

05. U poslednje vreme svedoci smo previše žrtava narkotika i depresija u muzićkoj industriji – koji bi tvoj bio savet da za mlade klabere i artiste koji možda imaju želju da dublje uđu u ovu priču?

Od nastanka elektronske muzike, žurke se vežu za ovu problematiku i privlače pažnju policije i medija, što nije najkorektnije. Nažalost, ti isti problemi vezani su za apsolutno sve slojeve društva i narkotike konzumiraju svi, od biznismena do sportista, ali nekako žurke su uvek najveći “trn u oku”.

Istina je da se mladi ljudi suočavaju sa brojnim stresovima i da kroz stanja depresije i melanholije pokušavaju proći sami, bez da potraže pomoć. Pritisak društva, roditelja, financijskog stanja dovode do potrebe za begom od realnosti. Na kraju se odluče za taj kratkoročni, koji na kraju dovede do još gorih psihičkih stanja. No, na taj deo priče te prijatelji ne upozore.

Moje mišljenje je da za osećanje muzike, senzacija u telu i mozgu koju ti ona pruža, nije potreban nikakav suplement. Tačka! ☺

06. Za kraj reci nam šta ljudi obavezno treba da posete od žurki u 2019?

Mi nismo ni svesni na koliko smo idealnoj poziciji, iz perspektive jednog klabera. ☺ Toliki izbor odličnih festivala, evenata, klubova, gostovanja, i to sve u blizini…

E sad, znam da je prošao, ali svi oni koji nisu mogli otići na proslavu 25 rođendana Timewarp festivala u Mannheimu, neka odmah zabeleže april sledeće godine. Taj, sad već tradicionalni jutarnji set Laurent Garniera se ne sme propustiti!

Od, meni omiljenih, beogradskih klubova, Brod 20/44 je uvek odličan izbor i sad kad slavi svoj 10. rođendan, za ljubitelje soulful zvukova i disco-a preporučujem Antal-a iz “Rush Hour” etikete koji uskoro gostuje. Takođe, ne sumnjam da će Drugstore imati super gostovanja tokom sezone. Ako odlučite malo promeniti ambijent, u aprilu u legendarni ljubljanski klub K4 dolaze ozbiljna kolekcionarka vinyla- Jane Fitz i Tama Sumo. Krajem aprila, u susednoj Rumuniji treba posetiti prolećno izdanje Sunvawes festivala, gde će sigurno najviše uživati fanovi minimal techno zvuka. Naravno, kao PR, moram vas pozvati 1. juna na Seth Troxlera, Sonju Moonear, Dyed Soundoroma iz Apollonia trojca, Shaun Reeves iz “Visionquesta” i još vrsnih majstora koji će nastupiti na našem #WELOVESOUND Open Air-u pored jezera Jarun u Zagrebu. A privatno, vidimo se sigurno na dance flooru. ☺ Ples u prirodi, pod otvorenim nebom, samo 4h vožnje od BG-a…Super ideja za road trip. ☺ Lovefest se naravno ne propušta. Ove godine su lineup-om nadmašili sami sebe. Biće top! Kao i svakog leta zadnjih 14 godina, planiram checkirati i EXIT! Na No Sleep stage i Dance Areni imaćemo svašta nešto zanimljivo za čuti. ☺ Od 18. do 23. avgusta čekam vas par metara od mora, na ostrvu Pag. Uz Ricarda, Svena, Solomuna, Ben Klocka, Amelie Lens i ostalih 40ak, uskoro najavljujemo još imena i ko će vrteti na pre-party-jima i boat party-jima. Za kraj leta, poslastica je pulski Dimensions koji će se zadnji put održati na toj lokaciji i to ne bi trebali propustiti.

Lana Borić @Facebook @Instagram @LinkedIn

Photos: Marko Krunić